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托特纳姆热刺在公告中表示，新的品牌标识旨在反映其“悠久的历史和独特的传统”英超球队标志，由300多名球员、工作人员和支持者创建。俱乐部表示：“我们的新身份使俱乐部的品牌能够在目前存在的许多平台上以更加有趣和大胆的方式呈现，特别注重数字环境中的清晰度。”
最显着的变化是球队的主徽章英超球队标志英超球队标志，最新版本于2006年采用，描绘了一只站在足球上的公鸡。根据周一的公告，足球下方的弯曲“托特纳姆热刺”文字已被删除，使徽章能够独立存在并更有效地适应不同的应用程序，包括数字应用程序。
除了重新设计的标志外，俱乐部还推出了剪影版本“以更俏皮的方式表达品牌”。虽然海军蓝和白色仍然是热刺的核心颜色，但新品牌还引入了受俱乐部历史元素启发的“一系列新的辅助颜色”。这些颜色包括炽热黄、帕克斯顿紫、热赤土色和榆树绿。
重新设计的品牌的另一个关键元素是将“THFC”字母组合重新引入俱乐部的标志套件中。类似的字母组合在以前的俱乐部队徽中很突出，但现在它是独立的。
托特纳姆热刺还开发了六个“标志”来庆祝俱乐部的历史元素并支持其品牌故事。这些迹象包括：
托特纳姆热刺的标志性字体（最初开发于近 20 年前）也经过重新设计，增加了粗细和宽度，并添加了特殊字符和连字符。小写版本也专为段落和长文本而设计。
热刺多年来一直在球衣上使用没有文字的公鸡徽章版本。其中包括 Nike 和 Under 生产的球衣。
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