受疫情影响,国内球迷很难亲临现场。现场观看比赛将成为球迷们参加这场盛大晚宴的唯一途径。除央视外,中国移动咪咕、爱奇艺体育也将对赛事进行现场直播。最让粉丝眼花缭乱的还是解说阵容。
近日,咪咕正在密集公布欧杯解说组成员名单,已经公布的嘉宾包括刘建宏、徐洋、詹军、张璐、董璐、李鑫等人,未来还会有其他嘉宾加入。5月14日,在2021爱奇艺世界 ·会议体育创新营销论坛,爱奇艺体育正式曝光了由黄建翔、苏东、金向凯领衔的解说团。他们的评论团队在不断扩大。
中央电视台尚未公布欧洲杯解说阵容。不出所料,央视的解说组仍将由“诗人”何伟领衔,刘家源、朱晓宇等人辅以。
每一个解说员阵容都堪称豪华一流,名口相聚欧洲杯,球迷耳目全非。有点遗憾的是,新解说员还没有登上盛宴的舞台。如今,当媒体平台更加繁荣时,为什么新人还不能与名人竞争?为什么他们的时间还没有到来?
名人还处在壮年,更受欢迎
三大电视台为中国足球圈输送了最多的名人。
央视是名副其实的名人摇篮,咪咕和爱奇艺体育的解说团都是央视名人带头的,黄建祥、刘建红都是央视员工,张璐、徐洋等明星也靠央视成长为名人。日前,刘建宏在抖音直播中透露,段璇或许也能解说欧洲杯,后者也是来自央视。
另一个平台是ESPN 。詹军、苏东、李元奎、陈希荣、桂斌等明星都来自ESPN。ESPN在大陆的覆盖率并不高,他们之所以能够受到球迷的追捧,要归功于两大武器——出色的专业知识和独特的解说风格。苏东和桂斌都有“狮吼功”,比较有激情,与央视相对沉稳的风格截然不同。后来,刘建宏和段璇的解说风格发生了变化,不知道是不是受到了ESPN部门解说风格的影响。
除了央视和ESPN,五星体育还贡献了唐萌、楼一辰、刘悦等知名解说员。曾经因在《苏北狗》上发表言论而臭名昭著的周亮,也是从五星体育出道的。
这些名人中的大多数都是在 21 世纪的第一个十年成名的。当时,恰逢电视媒体的黄金时期,足球也有国家足球队进入世界杯的巅峰时刻,名人的出现呈现井喷。而且,从黄建翔在央视的角色开始,足球解说已经完成了一次迭代,黄建翔的足球解说风格已经取代了宋世雄和孙正平传统意义上的解说员。
黄建翔在2006年世界杯上的咆哮,让他的个人人气达到了顶峰。在黄剑祥之后,从记者蜕变为评论员的刘建宏,以及后起之秀段璇,也获得了极大的人气。在网络盗版发达的时代,曾经身处一隅的詹军、苏东、唐萌、娄逸辰等评论员,也开始向全国辐射人气。
后来,以新浪体育、乐视体育为代表的互联网媒体平台站在了潮流的前沿,一批明星离开电视台,投身互联网。这为足球评论员提供了更多的平台,他们的声誉也得到了提高。
近年来,版权市场起起落落,但即便如此,大多数名人仍然活跃在评论线。甚至像刘建宏和段璇一样,因为执着于创业,在日常生活中基本不再扮演解说的角色,但是他们并没有离开体育圈。很少出现在解说台上的黄剑翔,也从未远离。可以说
,这些明星正值壮年,而老年人才50岁出头,人气和影响力依然存在。而且,他们都拥有丰富的重大赛事解说经验,在世界杯、欧洲杯等重大赛事中,他们更有可能受到青睐。这些金字招牌本身就带来了流量,也有利于媒体平台的传播和招商引资。
年轻一代还没有走到历史舞台的中心
任何行业都必然会面临一代新人取代旧人的局面。只不过,在足球解说行业,似乎还没有到新人完全夺权的阶段。
如前所述,一个非常重要的原因是中生代足球解说员还没有达到退休的阶段。他们仍然是一代足球迷的共同记忆。
另一个原因是年轻一代还不能带头。其实这群人中不乏人才,如曾侃、妙琳、何宇、于欣妙等人。这些年轻的评论员也有独特的个人风格和展示才华的平台。然而,我们必须承认,这些年轻人远不如他们的前辈星光熠熠。
我不认为是因为年轻一代的整体素质不如老前辈。其实,年轻一代的起点更高,他们所接受的教育可能比前辈更高。然而,在这个媒体日益发达的移动互联网时代,它们已经无法像前辈那样聚集成千上万的关注并一夜之间走红。
央视名人白岩松曾说:“让一只狗天天上央视,就能成为名犬。“毫不夸张地说,央视多年来一直是最大的梦想舞台。然而,自“诗人”何伟以来,央视的后辈们再也没有达到过前辈们的高度。当然陈熙荣本赛季不解说英超了,这其中也有个体差异,毕竟像黄建祥和何伟这样的人,都属于上天对食物的赏析。一个不容忽视的因素是,央视足球版权萎缩,用户被转移,做明星不再那么容易了。
诚然,世界杯、欧洲杯等盛宴的版权仍由央视掌握,年轻解说员在比赛期间可以聚集大量流量。但比赛结束后陈熙荣本赛季不解说英超了,他们的曝光率实在是有限,央视已经失去了多年的西甲版权,英超的版权也是断断续续的,剩下的国家足球队等高曝光版权需要解说员轮流坐在银行里。此外,用户被互联网平台转移,尤其是年轻用户。这让刘家远、朱晓宇、曾侃等人人气不错陈熙荣本赛季不解说英超了,但和当年的黄建祥、刘建宏、段璇相比,还是有差距的。这个时候,就要带出那句名言——“个人奋斗固然重要,但时代的进程不容忽视”。
用户流向互联网,意味着互联网平台也可以成为梦想机器。然而,近年来,版权一直在迁移,许多年轻的评论员无法获得长期稳定的评论工作。尤其是当一个顶级版权从一个平台的独占变为另一个平台的独占时,可能意味着很多优秀的评论员在短时间内失业。就连詹军这样的业内名人,也因为英超版权的变化,无法系统地解释上个赛季的英超。年轻人不仅需要一个平台,还需要一个稳定的曝光机会,以便有机会尝试缩小与前辈的差距。
当然,这个时代已经不是所有垂直都能成名的鲁莽时期了。年轻的叙述者要想脱颖而出,不仅需要鲜明的作风和专业技能,还需要稳定的工作环境和扬名立万的历史机遇。各种因素的叠加,可以造就下一个“黄建祥”和“何威”。
事实上,时代的动荡对年轻的评论员越来越友好。版权回归发行模式为叙述者提供了更多的工作机会。俞新淼、杜德等一群懂皇帝的中超联赛直播中亮相。这为他们提供了获得年轻用户认可的绝佳机会。
抖音等新媒体平台的发展,也给了年轻解说员一个接触用户的平台。苗林和于欣淼的抖音粉丝都接近40万。随着短视频、音频等媒体形式的发展,年轻解说员对新事物的意识更强,更能把握年轻用户。
这
足球解说的大舞台现在是给明星和年轻一代的,但归根结底,还是年轻一代。他们现在需要做的,就是努力修炼内功,等风吹来,花开自己。