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来源 |螳螂手表
文字|伊布尔
每到夏天，你一定会为篮球“疯狂”。这个夏天，100个草根篮球“疯子”引爆了《疯狂》6.0总决赛。
总决赛当晚，#2022在总决赛对决中疯狂上阵，登上抖音热搜榜TOP1。总观看人数达到1002W+，观看人数441.1W+，最高在线人数达到200W+。抖音平台上的所有数据也都是篮球类别中的TOP1。现场的热闹以及比赛登上抖音热搜榜的盛况，凸显了“姚疯狂”IP作为中国草根篮球赛事和文化平台的影响力和号召力。在幕后，安踏以篮球为切入点，通过“疯狂吧”赛事IP成为与年轻人深度连接的桥梁。
通过与年轻人一起“疯狂”、“疯狂”，为更多热爱篮球、热衷篮球的年轻人提供更好的装备、平台和机会，为中国草根篮球事业注入更多能量。这背后是安踏以创新直接面对消费者，为品牌注入源源不断的年轻活力。
只有足够纯粹，才能达到“疯狂”的新高度
在今年的《凯狂》6.0决赛中，新一代的《凯狂》传奇诞生了。
进入决赛的五支队伍，经过一场经典的4V4“耀狂”轮盘大战，最终与向子龙队一起夺得“快狂6.0”冠军，为比赛画上圆满句号。
尽管观众连续6年见证了《疯狂》赛场上的汗水、激情和荣耀。但在中国举办篮球赛事其实是非常困难的。放眼全球，只要是顶级专业赛事IP，都经历了几十年甚至上百年的探索和沉淀。
但“凯茂”在经历了三年的发展期和两年的扩张期后，在第二个五年里站在了新的起点上，并凭借其影响力从“星星之火”走向了“疯狂”。涌”。已成为中国草根篮球文化的新地标。
核心原因就在于两个关键词，纯粹、平等。
《疯狂吧》从2017年开始了12个城市的房车巡演，只有一个纯粹的目标：寻找热爱篮球的“疯狂人”，并为这些有能力的爱好者提供展示空间，让他们被铭记。
来自贵州黔东南村BA的“姚狂”新人球员石学年，在他站在“姚狂”足球场上大放异彩之前，就已经走红并被中央媒体短暂曝光。胯下运球长达十几秒的视频。赞，他也参加了家乡的“村BA”，但对他来说，他还是真切地感受到了那种沉沦的“疯狂”，足以让像他这样的大山里的孩子有平等的机会去表达自己的爱。
“姚狂”老将、前CBA首钢队队员常乐晨将“姚狂”提供的平等机会视为每年层出不穷的新面孔。尤其是新面孔们对篮球的狂热热情，让他甚至有一种“危机感”。而“耀狂”每年都能吸收新鲜血液。常乐臣认为，“耀匡”已经把参与发挥到了极致。如果你足够喜欢，你就可以来。
以纯粹、平等为基础，《疯狂》吸引了最广泛的中国篮球迷群体——那些足够疯狂、足够热爱、足够硬核的“草根”们。这也是安踏对中国篮球爱好者从“草根”出身，成为国际巨星的精准感知和判断，也是创立“疯狂”的初衷。
而对于“草根”篮球“疯子”来说，借助“疯狂”赛事体系，一旦真正被看到、被记住，其规模和影响力就会逐年提升，不断壮大。 “疯狂”了6年，探索和升级每年都越来越多。
正如《耀光》从“火花”到“疯狂崛起”的发展过程一样，“耀光”的专属装备也从一双球鞋逐渐拓展为“家族系统”，不断前进、拓展和超越所有装备。方式。全面满足球友的各种需求，让爱永远平等。
比如狂潮4就以其全面的性能配置和出色的外观设计受到了外界的高度评价。
作为《疯狂》专属实用球鞋，系列篮球的专业性能不言而喻。但值得注意的是，4 不仅首次搭载 ANTA 中底技术cba球员篮球鞋上脚图，还设计了 、“Crazy ”、Night Race 等多种主打配色，以及特别的配色“真香夜市”系列主题配色。以及“Wake Up”配色。
其中，“觉醒”配色的色彩设计理念灵感源自“耀旷”赛事服务“草根”篮球狂人的初衷。纪念。
石雪年和常乐晨两位曾穿过“姚疯狂”专属实用球鞋的选手表示，无论从性能还是体验上，它们与国际品牌没有任何区别。在脚部贴合度方面，“姚疯狂”球鞋更胜一筹。非常好。
石学年表示，对于他这样一个重量轻的“小个子”来说，“耀疯狂”可以在水泥地板上提供更稳定的抓地力。常乐晨称狂潮4的配色越来越“飒”，越来越准确地抓住了年轻人的审美。
另外，“耀匡”家族在扩张方面也越来越强大。
继 4推出后，安踏在鞋舌外侧设计了“狂”字图案，以表明这双鞋作为“狂”系列新成员的身份。
在实战服装方面cba球员篮球鞋上脚图，安踏拿出了与国家队相同的透气技术，以贴合“疯狂”的篮球场景。它根据玩家运动时的实际痛点调整面料，为玩家带来舒适亲肤的体验，并且快干透气。每时每刻的运动表现。
无论是国家队、顶级赛场的运动员，还是街头球场的“草根”，他们都是值得的，都可以拥有国家队同样的装备和科技产品。这充分说明了“耀匡”坚持让爱情永远平等的道理。
安踏独家“狂云涌动”
一个草根赛事IP，配备专属顶级装备，树立了中国篮球文化认同，甚至让装备通过柔性供应链直接触达消费者，造福大众。能做到这一点的国产运动品牌只有安踏。
但安踏篮球事业部总经理蔡志本在未来四年“姚疯狂”的发展中更多思考的是创新。
《疯狂吧》最直观的创新变化就是新LOGO的发布。这不仅意味着“让爱永远平等”篮球精神的深入贯彻，也意味着安踏进入了建立中国草根篮球体系、推动中国篮球文化发展的新时代。
但安踏对于“疯狂”创新的思考还不止于此。
蔡志本表示，《姚疯狂》还可以聚焦篮球，丰富消费者体验。比如规划一个“疯狂宇宙”，从产品、事件、玩家、活动、数字化、社区甚至价值观等囊括一切，为消费者提供更好的服务。
这无疑是安踏“直接面向消费者”战略的升级。
每年夏天持续引爆《疯狂吧》一直是安踏实施直面消费者战略的最佳实践。
“姚疯狂”系列产品采用的“水泥克星”技术，是基于中国近80%的篮球鞋消费者在水泥地板上打篮球的事实，从而升级了鞋子的耐磨性和耐用性，以满足他们的需求。需要。 。
首次搭载氮气技术的狂潮4更是科技感十足。氮气技术作为安踏目前的缓震功能，比上一代A-拥有更强的回弹性能和更耐用的性能。 4高强度纱线鞋面和弹性内靴设计可以轻松适应大多数脚型。配合大面积侧向TPU支撑，拥抱感更好更稳定。
正因为如此，选手们在“疯狂”赛场上表现出色、激情四溢。而那些充满激情的时刻，也是将产品直接精准地推向消费者的时刻。
此外，安踏的“Z Force”计划还打造了一批以汤普森为代表的顶级球员，以及新签下的怀斯曼、卡鲁索，以及疯狂球员、草根篮球KOL等，触达年轻新生。一代人，从产品、活动、精神等方面，引起年轻人的共鸣，引领他们的消费需求。
在蔡志本的规划中，可以清晰预见的一个蓝图是，“疯狂”能够进一步深入年轻人的生活，通过消费者的喜好反馈产品设计和IP内涵，建立良性循环，注入安踏品牌。源源不断的青春活力。
一个已经在实践的案例是，安踏与腾讯游戏联手，在虚拟游戏《灌篮高手》中打造安踏“疯狂”篮球竞技世界。通过这样的跨界，年轻人也可以在虚拟世界中玩耍。感受“疯狂”的独特魅力。
当然，每年“疯狂”的创新也需要“永不停歇”的技术创新来支撑。
在奥运会这个顶级竞技运动场馆，安踏诠释了科技创新对于帮助运动员夺得奖牌的重要性。在“疯狂”赛场上，安踏也为 4全面配备了科技属性，将国家队同样酷炫的科技注入到队服中，帮助球员实现激动人心的“疯狂”时刻。
在幕后，安踏以科技为驱动，成为“专业”的代名词。这也是安踏努力让顶尖运动科技走进大众的实现形式之一。让爱情永远平等，也是“发疯”的技术自信。
安踏运动科学实验室是目前唯一一家获得国家认证的具有国家级技术的企业技术中心。也被业内称为“中国体育科技孵化器”。凭借技术创新始终保持在职业体育领域的领先地位。指运动技术领域的“卡脖子”问题。到2030年，安踏集团自主创新研发累计投入将超过200亿元。
因此，我们拥有“疯狂”的球场装备。每一年，我们都能深入了解球员对于实用球鞋的需求。通过反复的升级和调整，我们设计出最适合他们脚型的篮球鞋，为球员在场上提供更好的表现帮助。
更重要的是，超过2亿消费者可以分享安踏的技术创新。无论是同样“疯狂”的装备cba球员篮球鞋上脚图，奥运冠军跑鞋、能“上天堂”的氢气跑鞋，还是冰皮技术、清爽技术、虫洞技术、水绷带技术等等，你都可以轻松拥有。
它有创新基因、有战略引领、有技术支持，这也解释了为什么安踏总是能让一件已经“疯狂”的事情继续疯狂，每年都达到新的高度。
结论
完整的IP故事是由产品和文化共同构建的。
对于“狂姚”来说，每年的“狂姚”活动都与一个又一个草根球员挂钩，让他们把自己的热爱带到自己的舞台，这属于“狂姚”的篮球精神，也只有中国的草根篮球文化才能年复一年地不断发展、谱写新的篇章。
通过“疯狂”，安踏聚集了一大批年轻核心消费者，并与他们建立了深度的链接和沟通桥梁，为这些热爱篮球的年轻人提供更好的装备、平台和机会，为中国草根篮球运动注入更多能量。篮球生涯。
和年轻人一起“疯狂”，用自己最好的创新，为每一颗爱心提供展现自我的舞台，永远让爱平等。当“狂云涌动”时，安踏撑起了一片草根篮球。
*本文图片均来自网络