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【文言】有了Under 的永久饭票，库里在未来某一天退役后，将获得比詹姆斯更多的巨额品牌红利。 预计他将在比赛之外将老对手抛在身后。 库里品牌的销量和高度将决定两者之间的距离。
作者丨徐贤强
图片丨来自网络
塔图姆签约海信、梅西代言赤水河白酒后，又一位美国体坛巨星与中国非体育品牌结缘。 伊利旗下饮料安慕希正式宣布斯蒂芬·库里正式成为其形象代言人。
这并不是库里第一次与中国品牌达成合作。 2016年12月，库里成为vivo手机品牌大使和一嗨租车新品牌大使，并于次年夏天开启了中国之旅。 2018年，库里成为Palm迷你手机的代言人，三年前，中国公司TCL从惠普手中收购了Palm。 此次携手安慕希，库里这位深受中国球迷喜爱的NBA球星，距离中国市场又近了一步。
事实上，在今年早些时候与Under 签订终身合作伙伴关系后，库里的商业道路已经越走越远，他的投篮范围也不再局限于三分线外。
和他自己的职业生涯一样，库里的商业之路也充满传奇色彩。 大学时期，他和大多数普通球员一样，喜欢穿耐克，并穿着耐克球鞋称霸NCAA赛场。 他在三年的大学生涯中打破了多项记录。 2009年，他以首轮第7顺位的身份进入NBA，顺理成章地获得了耐克的一份为期四年的合同。
2013年，命运的齿轮开始转动……库里结束了新秀合同，与耐克的合同也同时到期。 此时的库里凭借着高超的投篮技术逐渐在NBA打响名堂，成为声名鹊起的“水花兄弟”。 耐克提出每年250万美元的续约报价。 让他们没想到的是，瘦小的库里选择了拒绝。 从事后披露的信息来看，库里的自尊心因耐克的一系列商店霸凌行为而受到极大伤害。
首先nba球队工资排行榜2024年，库里想要开设青少年篮球训练营，但被耐克拒绝了。 然后在一次会议和谈判中，耐克的一位高管念错了库里的名字。 最后，也是最离谱的是，杜兰特的名字居然写在耐克续约谈判的演示PPT上。 这让库里和他的团队非常愤怒。 在续约的重要时刻，对方甚至不愿意为自己制作新的专属PPT。 就像在婚礼上，情人脱口而出前任的名字。
当然，最终谈判破裂了。 想要抢占运动鞋市场的Under 抓住了这个机会。 他们带着年均400万美元的合同而来，诚意十足。 双方一拍即合，运动品牌史上的营销神话由此开始。 。
签约后的第一个赛季，库里就入选了全明星和赛季第二阵容。 自此之后，Under 的业绩一直蒸蒸日上。 他们的营收从2013年的23.3亿美元增长到2021年的57亿美元，增长144.6%，八年复合增长率为12%。 鞋类收入从 2.99 亿美元增长了两倍，达到 13 亿美元。 Under 惊人的财务数据与优质代言人库里有直接关系。 2016年，库里全票当选MVP，Under 市值翻了三倍。 在运动鞋服领域，Under 这个1996年才诞生的新锐品牌，现已成为国际领先品牌。
库里为安德玛贡献了多少，耐克也损失了多少。 据美国媒体分析，这一金额高达140亿美元。 不与库里续约被认为是耐克过去十年来最糟糕的决定。
2014-2015赛季，库里带领勇士队击败詹姆斯的骑士队，40年来第二次夺得NBA总冠军。 赛季结束后，Under 加快了续约步伐，给了库里一份为期9年、价值2.15亿美元的合同，直接将代言费从每年400万美元增加到了2000万美元以上。
这份合同原本要到2024年才到期，但在2022年夏天，在库里和勇士队夺得第四个总冠军后，Under 提前开始了续约谈判。 最终，经过近一年的详细磋商，双方达成协议。 2023年3月，Under 宣布与库里签订了一份价值超过10亿美元的终身合同。 要知道，此时全球能与运动品牌签订终身合同的篮球巨星只有四位：乔丹、艾弗森、韦德、詹姆斯。 库里成为第五，杜兰特与耐克续约只能排在他后面。
2015年，Under 推出了库里首款签名球鞋“Under Curry 1”，至今已经生产了10代。 2020年，Under 推出库里个人品牌Curry Brand。 库里因此成为NBA历史上第三位同时拥有终身合同和个人球鞋品牌的球员。 前两个是耐克的乔丹和李宁的。 韦德。
显然，库里与Under 的终身合同比詹姆斯与耐克之间的合同更疯狂。 尽管据报道詹姆斯2018年与耐克的续约金额超过10亿美元，但耐克并没有计划为他创建一个子品牌。 在耐克阵容中，只有迈克尔·乔丹享有此殊荣。
就球场上的成就而言，库里很难与乔丹相比，但他未来的商业前景却与乔丹不相上下。 1988年，品牌的独立标志Air开始出现在乔丹的签名球鞋上。 经过多年的发展，Brand已经成为耐克的主要子品牌，乔丹本人也一直积极参与运营和推广。 自2018年以来，乔丹每年从AJ品牌获得的销售分红都超过1亿美元。 2019年为1.3亿美元nba球队工资排行榜2024年，2021年达到1.5亿美元。 仅这个年收入就超过了目前顶级球员詹姆斯和杜兰特的全部年收入，甚至比乔丹本人经营夏洛特黄蜂队的收入还要多。
有了乔丹这样的经典案例，库里也非常有希望在Under 毫不犹豫地实现自己赢球的人生目标。 与Under 终身绑定后，库里还担任库里品牌总裁。 未来他将深度参与品牌运营，并计划为库里品牌签约一批年轻代言人。 在这方面，他完全可以复制乔丹的作品。 可以说，库里的商业帝国才刚刚开始。
除了Under 、vivo、一嗨租车、Palm、安慕希之外，库里在过去十年里凭借出色的战绩和超高的人气吸引了众多赞助商。
2015年，库里开始代言联合利华的除臭剂产品，并在两年后续约。 同年，他还代言了德国饮用水优化品牌Brita，并于三年后续约。
2016年1月，美国金融巨头摩根大通宣布成为金州勇士队新主场的冠名赞助商，同时也成为库里的个人赞助商。
2017年，库里成为日本汽车品牌英菲尼迪（）的全球大使。 同年还与施泰纳体育纪念品公司（ ）达成合作。
作为一名铁杆高尔夫爱好者，库里在高尔夫界拥有很高的声誉。 2019年，成为著名高尔夫装备品牌（高尔夫）的合作伙伴。 同时，库里还成为日本电商巨头乐天市场（ ）的品牌大使，据称双方已签订多年合约。
2021年，库里与足球巨星汤姆·布雷迪一起成为加密货币交易平台FTX的全球品牌大使和投资者。 没想到一年后FTX遭遇雷雨，损失只能用惨重来形容。
此外，库里还代言快餐品牌赛百味（）、互联网巨头谷歌（）、美国最大的二手车交易连锁店等，触角覆盖各大领域。 有了Under 成功案例的背书，各大品牌都将库里视为优质合作伙伴nba球队工资排行榜2024年，后者也赚得盆满钵满。
在投资领域，库里和他的SC30基金管理公司也非常活跃，涵盖媒体、图书、旅游、金融、科技、快速消费品等领域。 去年，他将自己的商标“Good Night”注册为商标，短短一年就带来了至少800万美元的收入。 他还斥资3700万美元参与北美电子竞技俱乐部TSM的融资，如今这支俱乐部的冠名权已增至1.2亿美元。
在福布斯最新的2023年全球运动员收入排行榜中，库里以1.004亿美元排名第8，其中4840万来自勇士队的薪水，5200万来自他的场外收入。 在NBA球员中，他的排名仅次于詹姆斯。
不过，有了Under 的永久饭票，库里在未来某一天退役后，将获得比詹姆斯更多的巨额品牌红利。 预计他将在比赛之外将老对手抛在身后。 库里品牌的销量和身高将决定两个人之间的距离。 当然，詹姆斯早就瞄准了NBA球队的收购，两人在商业战场上的胜负仍存疑问。
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